MaWá

O briefing que eu recebo costuma ser padrão. Queremos inovar. Queremos ser assunto. Queremos ser amados. Tirando alguns detalhes de cada briefing, o KPI emocional, se é que posso chamar assim, costuma ser o mesmo. Nós, da equipe de mídias sociais, planejamos, criamos, executamos e mensuramos. Aliás, já que toquei nesse assunto, vale um detalhe: muito me espanta o uso corriqueiro de “especialista/analista de mídias sociais”. Eu nunca contratei um desses. Eu contrato publicitários, jornalistas, comunicadores em geral. Gente que estudou o assunto e tem o mínimo de conhecimento sobre mensagem, emissor, receptor. Se souber dialogar sobre a Sociedade do Espetáculo ou souber diferenciar virtual de digital, melhor ainda. É isso que diferencia um profissional de um “-ista”.

Acontece que muitos “-istas” têm ocupado posições no mercado. Oferecem soluções caseiras – para não dizer toscas – para os tais dos briefings de inovação. Algo como “Quer estar em blogs? Pergunte-me como.” Até aí, cada um com os seus problemas. Porém, como alguém que trabalha no mercado de redes sociais, sinto cada vez mais que as soluções “-istas” crescem. São simples e costumam ser baratas. Efetivas ou não, éticas ou não, são no mínimo tentadoras.

Para nós, que focamos em ações efetivas e transparentes, ter contato com esse tipo de coisa é desanimador. Não me entendam como vítima. Picaretagem existe em qualquer área, isso nunca foi novidade. Mas é ruim ver essas coisas acontecerem, principalmente quando você acredita nisso.

Se você é daqueles que acha que trabalhar com inovação é fácil, ligue djá para algum “-ista”. Se você não for uma dessas pessoas, pode mandar seu currículo que a gente conversa.

*Atenção: esse foi um post pago. Pago pela minha consciência.

É fato que publicitário adora fazer listas e coisinhas engraçadas sobre a própria profissão. Dessa vez eu não aguentei e acabei fazendo a minha listinha de tipos de briefing que você pode receber.

Briefing Catch me if you can: muito comum em diversos jobs, fica fugindo de você que nem rato de gato. Costuma estar dividido em diversas pessoas, o que faz com que você tenha que ficar correndo atrás de cada uma delas para juntar as peças. A sensação é de que ele nunca estará mesmo em suas mãos.

Briefing Matrix: do you want the red pill or the blue one? A verdade parece estar desconexa da realidade, o que nos faz pensar: afinal, o que será abordado na campanha?

Briefing Mullholand Drive: é um briefing muito louco, cada informação que chega destrói a anterior. Você vai lá, planeja, cria, desenvolve e, de repente, alguém abre uma caixinha azul e pede para aumentar o logo. Está mais para pesadelo do que para Cidade dos Sonhos.

Briefing Citizen Kane: é o famoso “eu quero um case para este job, ok? entrega daqui a duas horas”. Gente, com quantos paus se faz um trenó? Não é só colocar Rosebud no começo de tudo, tem que ter tempo, planejamento, criação e todas as viagens inclusas. Idéias geniais podem vir em um minuto. Assim como podem vir em 1 semana, 1 mês, 1 ano.

Briefing Inglorious Basterds: é daquele que você tem que matar a concorrência esquecendo qualquer tipo de politicagem e tal. Quanto mais sem noção for a maneira de matá-los, melhor. Junto com o relatório o cliente recebe os escalpos da concorrência.

Briefing Borat: fala sério que é isso que você quer para a sua imagem de marca?

- Garçom, pufavô, me vê um briefing Amélie Poulain?

E você?

É normal que qualquer sujeito fique nervoso antes de uma entrevista de emprego, afinal, provavelmente, o indivíduo está atrás daquela vaga. Esse nervoso pode triplicar no caso de estagiários, ainda mais se é a primeira vez deles. Por isso, resolvi juntar o que percebi nos últimos anos para ver se essa primeira vez dói menos – e garante o telefonema no dia seguinte.

Aqui quem fala é…
O contato inicial para uma entrevista pode ser por telefone ou por e-mail. Em primeiro lugar, explique o motivo de estar em contato com aquela pessoa. Algo simples, do tipo “Escrevo para me candidatar à vaga de estagiário publicada na Gazeta da Facu” já resolve o assunto. Quem recebe seu e-mail ou telefonema pode estar no meio de três ligações ou numa reunião de cinco horas e, assim, poderá logo identificá-lo e tratá-lo da melhor maneira. Outro detalhe importante é deixar seu telefone e e-mail numa posição de fácil leitura, como no corpo do e-mail. Não faça a pessoa ficar caçando seu currículo anexado e ter que abri-lo quando quiser entrar em contato contigo.

Portfolio
Se você é da área de propaganda ou de algo relacionado ao mundo artístico, sabe como é importante mostrar seu trabalho para impressionar o futuro chefe. Ao meu ver, a melhor opção é o portfolio online. Mostra o que tem que mostrar, em um clique se chega lá, não tem que baixar nada e, hoje em dia, lugar é o que não falta: Flickr, WordPress, Tumblr, escolha o seu e seja feliz. Se, por um desastre dos astros, não for possível hospedar suas obras em lugar nenhum, transforme-as em um pdf e envie anexado. Nesse momento, muito cuidado: entenda as diferenças entre as configurações de pdf – impressão ou tela. Ninguém merece fazer um download de 30 MB para ver 10 páginas A4. Ah, nunca, em hipótese alguma, envie peça por peça – anexadas uma a uma – no e-mail. Só de ver algo com mais de dois anexos já me dá preguiça. Se for levar portfolio impresso na entrevista, deixe-o bonitinho e cheirosinho.

Divã
Seu futuro chefe não precisa saber de todos os seus anseios, desejos, aflições e história de vida. Entrar em detalhes como “quando eu era criança minha professora escolheu minha poesia como a melhor da sala e, desde então, treino diariamente para ser o melhor redator do mundo” pode ser extremamente chato. Deixe isso para a entrevista, se lhe for perguntado.

Roupa ou figurino
Todo mundo sabe o que é a tal da primeira impressão. Quando eu ainda estava na faculdade, lembro de uma professora dizendo “eu demorei anos para conseguir trabalhar com a roupa que eu realmente queria”. Concordo totalmente. Mesmo trabalhando em uma área bastante informal, metida a tendências e vanguardas, não considero prudente aparecer de GNT Fashion na primeira entrevista. Também não acho que seja um fator decisivo mas, no menor sinal de dúvida na contratação, naquela conversinha entre os chefes, vai rolar um “ah, o emo não”. Por isso, pense bem em como você quer que as pessoas se lembrem de você.

With lasers
Olhar nos olhos da pessoa na entrevista indica uma certa segurança do candidato. Se para você for extremamente difícil fazer isso, tente fixar um ponto na testa da pessoa ou no meio dos olhos. Pode te ajudar a não parecer um avestruz com a cabeça enfiada na terra. Se a timidez for crônica, faça teatro tente intercalar os momentos de olhar para o lado com os momentos de olhar para baixo.

Sei que nada sei
A pessoa que está te entrevistando está, sem a menor dúvida, aplicando um teste. Não estou falando daquelas leituras específicas de saber a personalidade da pessoa pelo jeito como ela escreve num papel, mas de um teste mais amplo, que envolve conhecimento e personalidade. A palavra “não sei”, nessas horas, me parece um grande jeito de demonstrar fraqueza. Ninguém é obrigado a saber tudo, mas aproveite o gancho de uma pergunta cuja resposta você não tem a menor idéia e mostre curiosidade. Se o entrevistador perguntar o que você acha do rock da Islândia, procure qualquer referência na sua cabeça e revide “nossa, não conheço o rock da Islândia, a Bjork tem algo a ver com isso?”. Curiosidade pode valer mais do que conhecimento nessas horas.

Sei que nada sei 2
É mais do que pressuposto que o candidato tenha visitado o site da agência ou do local que almeja trabalhar. Conhecer os trabalhos do lugar também é bem interessante, além de serem cartas na manga para a eventual falta de assunto. Um terceiro detalhe que pode fazer diferença é ter certeza da pronúncia do nome da pessoa com quem vai falar. Às vezes é um nome gringo e você não é obrigado a saber como a mãe da pessoa idealizou a pronúncia. Ligue para o local e, despretensiosamente, pergunte para o atendente como se fala o nome do dito cujo.

Beijomeliga
Leve alguma coisa para deixar com o futuro chefe – pode ser desde o currículo impresso até uma cópia irada do seu portfolio estampada em um moleskine. A idéia é deixar algo físico que faça com que a pessoa se lembre de você.

Espero que minhas considerações sejam úteis para os futuros profissionais de mercado. E lembrem-se: são divagações da minha própria cabeça, de alguém que já entrevistou uma série de candidatos. Nada impede que outro contratante tenha critérios totalmente distintos e te contrate se você disser que seu sonho de vida é ser o Vampeta. Afinal, tem gente pra tudo nesse mundo.